Всем привет, меня зовут Николай Афонин и я создатель подкаста Кейсы. Я решил написать эту статью и освежить тему публикации кейсов, потому что сейчас об этом как-то мало говорят, хотя у всех бизнесов проблемы с маркетингом. Привычные потоки трафика постоянно меняются и дорожают, поэтому, я считаю, что кейсы, как явление, остаются мощнейшим инструментом. Но чтобы они работали, их нужно правильно распространять.
В этой статье мы намеренно не касаемся темы качества самих кейсов. Все кейсы разные, и раскрывать их нужно по-разному в зависимости от специфики бизнеса, ниши и задачи. Если вы хотите понять, как лучше упаковать и подать свой опыт, послушайте наш подкаст Кейсы, у нас как раз скоро будет сотый выпуск! (а пока ниже я вам приложу ссылку на 50й выпуск)
Кстати, некоторые критикуют саму идею публикации кейсов, мол, это невозможно повторить или какой вообще в этом смысл. Но давайте честно: кейс — это в первую очередь мощный PR-инструмент, неоспоримый пруф проделанной работы и наглядный показатель ваших навыков. Кто вообще сказал, что их задача — чтобы их кто-то слепо повторял? Их главная цель — показать, что вы умеете решать сложные задачи и доводить дело до результата.
Ну давайте к сути. Вот список мест, где, по моему мнению, надо говорить про свои кейсы:
1. Собственный сайт
Это самое очевидное и правильное место для старта. Собственный сайт — это ваша главная витрина, и именно здесь кейсы должны быть представлены максимально полно. Не ограничивайтесь только текстом. Идеальный формат кейса на сайте включает в себя текстовое описание, видеоролик и аудиозапись. Такой мультимедийный подход удерживает внимание разных типов аудитории и значительно улучшает поведенческие факторы сайта.
Посмотрите, например, на портфолио студии Артемия Лебедева. Там уже такое огромное количество работ, что сразу все становится понятно, даже если вы раньше про них вообще не знали. Масштаб и качество говорят сами за себя.
2. Сторонние текстовые площадки
Помимо собственного сайта, кейсы необходимо распространять на внешних ресурсах для получения дополнительного трафика и качественных обратных ссылок. Вот список площадок, который мы рекомендуем использовать. Советуем подходить к публикации аккуратно и внимательно, учитывая специфику, аудиторию и правила каждой платформы.
Важный момент: лучше всего адаптировать текст публикации под каждую конкретную площадку и работать над уникальностью контента, чтобы алгоритмы и читатели ценили ваш материал. Благо, с развитием нейросетей рерайт и адаптация текста под разные форматы становятся гораздо проще и быстрее.
Список площадок можно найти в нашем телеграм канале вот по этой ссылке: https://t.me/keysypodkast/47
3. Видеоплощадки и видеокейсы
Видеоформат отлично удерживает внимание и вызывает больше доверия (по крайней мере в теории). Если вы сняли видео к своему кейсу, правило одно: один раз снятый материал нужно опубликовать везде. Это позволит собрать максимальные охваты и охватить разные сегменты аудитории, которая предпочитает разные платформы.
Основные площадки для размещения видеокейсов:
— YouTube
— VK Видео
— Rutube
— Vimeo
— Дзен
— OK.ru
— Tenchat
Регулярная публикация на всех этих платформах создает кумулятивный эффект и работает на ваш личный бренд и бренд компании. Монтаж и создание ролика оплатили один раз, а опубликовали в кучу мест.
4. Аудиокейсы и аудиоплощадки
Аудиоформат — это тренд, который позволяет аудитории потреблять ваш контент в фоновом режиме: в дороге, на тренировке или во время работы.
Примеры того, как наши гости успешно интегрировали аудио в свои кейсы на сайте:
— https://www.veservice.ru/kak-postroit-effektivnuyu-logistiku-v-usloviyah-sankczij-kejs-postavki-tovarov-iz-evropy-v-rossiyu-kogda-vse-igraet-protiv-vas/
— https://botcreators.ru/blog/konstruktor-triggerov-v-telegram/
Да, органические охваты на чистых аудиоплатформах могут быть ниже, чем у вирусных длинных или коротких видео, поэтому лучшая стратегия — приходить к тем, кто уже освоил эту нишу и имеет готовую аудиторию.
Отличным решением для публикации кейсов является подкаст Кейсы. Мы помогаем экспертам упаковать их опыт в формат аудиокейса и распространяем его по максимальному числу площадок. Участие дает вечный пиар, десятки трастовых ссылок и глубокое погружение слушателя в ваш кейс на 5-15 минут, что гораздо ценнее секундного просмотра рекламы.
Вот список основных аудиоплатформ, где должен быть представлен ваш кейс (мы уже опубликованы на всех этих площадках и поможем вам это сделать):
— Mave.Digital — https://keysy.mave.digital/
— Телеграм — https://t.me/mavestreambot/app?startapp=keysy
— Яндекс Музыка — https://music.yandex.ru/album/34435658
— Soundstream — https://soundstream.media/playlist/keysy
— Deezer — https://deezer.com/show/1001472771
— Сбер Звук — https://zvuk.com/podcast/36595265
— PodcastAddict — https://podcastaddict.com/podcast/5572402
— Литрес — https://www.litres.ru/podcast/nikolay-afonin/keysy-71448694/
— MyBook — https://mybook.ru/series/kejsy
— ВК — https://vk.com/keysypodkast
— Apple Podcasts — https://podcasts.apple.com/ru/podcast/id1821218921
— Podcast.ru — https://podcast.ru/1821218921
— Podster.fm — https://podster.fm/podcasts/keysy
— Строки от МТС — https://stroki.mts.ru/podcast/keys-326732
— Оверкаст — https://overcast.fm/itunes1821218921
— PodTail — https://podtail.com/podcast/8d81e357
— Spotify — https://open.spotify.com/show/1Gn8sSaCbRKQDtiIZxG9pO
Если вы эксперт, практик или лидер мнений, приглашаем вас стать героем выпуска подкаста Кейсы. Мы берем на себя подготовку, чистовой монтаж, публикацию на 22+ площадках и продвижение. Это отличный артефакт для продаж и мощный инструмент для развития личного бренда. Узнать подробности можно на нашем сайте или связавшись с нами напрямую.
