Зачем мне платить 15 000 рублей за гостевое участие, если я могу купить микрофон, настроить площадки и делать свой подкаст? Это же дешевле!
Мы в нашем подкасте регулярно слышим этот аргумент от гостей. И на первый взгляд он кажется логичным: кажется, что порог входа в аудиоконтент минимальный. Но дьявол, как всегда, кроется в деталях, скрытых расходах и самом главном ресурсе — вашем времени.
Давайте честно посчитаем экономику: во сколько реально обходится запуск и ведение своего шоу, почему гостевое участие в Подкаст Кейсы стоит своих денег и что в итоге выгоднее для вашего бизнеса и личного бренда.
Иллюзия дешевого своего подкаста: во сколько обойдется запуск?
Многие думают, что 15 000 рублей — это бюджет на создание целой инфраструктуры. Давайте посмотрим на рынок продакшена.
Если вы не хотите делать все сами (а это много часов и разбора правил каждой платформы), а наймете агентство или продюсера для разовой настройки под ключ, ценник стартует от 50 000 рублей. И это только за разовую настройку, без учета дальнейшего выпуска эпизодов.
Что входит в эти 50 000 рублей (и что вам придется делать самому, если вы решили экономить):
— Разработка концепции и позиционирования. Кто вы? Для кого? В каком формате?
— Брендинг и упаковка. Отрисовка лого, фирстиля.
— Техническая настройка. Выбор хостинга, генерация RSS-потока, ручная модерация и добавление в Apple Podcasts, Яндекс Музыку, VK Подкасты, Spotify и другие каталоги (да, это не происходит автоматически, за каждой площадкой нужно следить и проходить вручную при добавлении).
— Звуковой дизайн. Создание интро, аутро, подложек, чтобы подкаст звучал профессионально, а не как запись с диктофона. У нас за это отвечает “обязательный” текст, а у других часто можно встретить джинглы или аудиообложки или что-то еще вроде “мидролов”.
Даже если вы используете нейросети для генерации картинок или черновиков сценариев, вам все равно понадобится время на промпты, редактирование, сборку и контроль качества. Нейросеть не так хорошо сведет звук, не идеально уберет шумы и не смонтирует динамичный выпуск. Хоть нейросети уже шагнули далеко в этом направлении вперед.
Скрытые расходы: время, которое нельзя обесценить
Допустим, вы запустили свой подкаст. Но подкаст — это не сделал и забыл. Подкаст бывает как свой продукт, бывает как бизнес, бывает как что-то еще. В нашем случае это конвейер.
Каждый выпуск нашего подкаста — это:
— Поиск и согласование гостей.
— Запись и черновой и чистовой монтаж (удаление слов-паразитов, эха, сведение громкости).
— Написание шоу-нотов (описания выпуска и заголовка).
— Постинг и дистрибуция.
— Продвижение. Самая большая боль.
— Создание транскрибации для сайта
— Маркировка и подача статистики
— Написание статей для поискового трафика на внешние ресурсы
— Если бы это был ваш собственный проект, то сюда бы добавились отрисовка дизайна, слежка за статистикой, обслуживание сайта и поиск тех людей, кто будет вам это все помогать делать.
Сделать подкаст — это 20 процентов работы. Остальные 80 процентов — это его продвижение, чтобы его вообще кто-то услышал.
Почему гостевое участие в Подкаст Кейсы стоит 15 000 рублей?
Теперь вернемся к стоимости участия в нашем проекте. Почему оно стоит 15 000 рублей и почему это выгоднее, чем пилить свое шоу с нуля?
1. Вы покупаете не время у микрофона, а готовую аудиторию и инфраструктуру.
Мы тратим свои ресурсы, месяцы и годы на то, чтобы Подкаст Кейсы слушали, чтобы нас рекомендовали, чтобы наши выпуски попадали в топы чартов. Приходя к нам, вы не арендуете студию. Вы получаете доступ к нашей лояльной аудитории предпринимателей, маркетологов и экспертов.
2. Эффект масштаба.
Такая цена возможна только потому, что гости идут к нам на потоке. Мы выстроили систему: от первого касания и брифинга до выпуска готового эпизода. Мы автоматизировали рутину, наняли команду, отладили техпроцессы. Если бы мы делали это разово для себя, ценник был бы в разы выше. Вы получаете продукт, произведенный по лекалам топового продакшена, по цене одного среднего ужина в ресторане.
3. Экономия ваших нервов и фокуса.
Вместо того чтобы тратить выходные на сведение звука, борьбу с модерацией или придумывание темы для выпуска, вы просто приходите к нам. Отвечаете на интересные вопросы, рассказываете о своем бизнесе, продукте или кейсе. А всю грязную работу по упаковке, монтажу и дистрибуции мы берем на себя.
Что же выбрать?
Запускайте свой подкаст, если:
— Вы хотите создать собственный медиа-актив на годы и готовы вписывать подкаст в общую стратегию продвижения основного продукта.
— У вас есть выделенный сотрудник (продюсер или маркетолог), который будет заниматься рутиной.
— Вы готовы вкладывать деньги и время в продвижение минимум полгода, прежде чем увидите хоть какие-то деньги в обратку. Медиапроекты не приносят прибыли с первого дня.
Приходите в гости в Подкаст Кейсы, если:
— Вам нужны лиды, клиенты и узнаваемость здесь и сейчас.
— Вам нужен дополнительный канал трафика в телеграм канал или объем личному бренду.
— Вы хотите протестировать гипотезу: заходит ли моя тема аудитории.
— Вы цените свое время и хотите делегировать техническую рутину профессионалам.
Гостевой маркетинг в подкастах — это самый быстрый и безопасный способ заявить о себе, получить обратную связь от крутого ведущего и показать свою экспертность.
Хотите рассказать о своем проекте, продукте или кейсе аудитории Подкаст Кейсы? Изучите детали участия, форматы и условия в нашем Медиаките.
Обсудить запись в подкаст и задать все вопросы можно в личных сообщениях у Николая. Напишите нам, и мы подберем удобное время для эфира.
Читайте другие наши статьи:
Как эксперту начать строить личный бренд и выходить в медиа без больших бюджетов
Зачем приходить в подкаст в качестве гостя: что это даст эксперту и компании
Как рассказывать про свои кейсы, чтобы читатель не уснул и не умер со скуки