Привет, меня зовут Николай Афонин. В этой статье я хочу порассуждать на тему того, как эксперту начать строить свой личный бренд, формировать экспертные темы и получать максимум результата с наименьшими затратами финансов и времени.
Постановка целей: зачем вам публичность
Нет смысла делать что-то, если ты не понимаешь зачем, почему и для чего. Первый шаг — это постановка целей. Сформулируйте их и обязательно запишите в заметки, потому что цели у всех разные.
Это может быть работа над увеличением потока клиентов. Работа над доверием, чтобы вас чаще и проще покупали. Лоббирование какой-то новой темы на рынке, которую нужно максимально объяснить аудитории, и параллельное строительство своей публичной активности. Тем и целей может быть довольно много, но без их фиксации двигаться дальше бессмысленно.
Нулевые шаги: о чем говорить и куда подаваться
Для начала хорошо бы сформулировать основные темы, по которым вы можете давать экспертные советы. Сделайте это так, как получается. Желательно наметить от 5 до 10 тем и прописать к ним краткие тезисы, чтобы было понятно, о чем именно вы будете говорить.
Дальше берите эти темы и начинайте подаваться на все подряд. Ищите рекомендации для написания экспертных статей, возможности дать комментарии для чужих блогов, откликайтесь на аудио и видео подкасты, вебинары и конференции. Используйте любой формат, который только попадается в интернете.
Важно понимать: вам будут отказывать. Вас будут очень часто футболить, и это абсолютно нормально. Через это проходят все. У многих экспертов поначалу случаются не десятки, а сотни отказов на их отклики. Не надо этого бояться и переживать.
Системный подход и формирование медиакита
Лучше всего делать эту работу системно. Заведите таблицу, ищите площадки по коллегам, спрашивайте, куда они сами ходят, какие издания читают. Фиксируйте каждый отклик: куда подались, на какую статью, на какой подкаст. Кстати, к нам в подкаст Кейсы тоже можно податься с экспертным мнением — у нас есть статьи, где мы бесплатно собираем и публикуем мнения экспертов. Вот пример такой статьи с мнениями.
Со временем у вас родится целая таблица материалов, куда вы так или иначе попали. На базе этой таблицы начинайте формировать свой медиакит. Примеров в интернете очень много, можно погуглить или спросить у нейросетей.
Пусть для начала ваш медиакит будет скромным: образование, подтверждение экспертности, хорошая фотография, общие данные и ссылки на первые выступления. Со временем вы будете это дорабатывать, и медиакит сложится в очень крутой инструмент.
Стратегия второго круга
Когда вы наберете хотя бы 10, 15 или 20 появлений в СМИ и публичном пространстве, у вас появится минимальная база, необходимая для публичной деятельности. Отсортируйте свою таблицу и начинайте откликаться по второму кругу — туда, где вам отказывали в самом начале.
После года активной работы у вас уже есть бэкграунд. Идти по второму кругу к тем, кто вас не пускал в начале, абсолютно нормально. Никого это не смущает, не переживайте. Шансы появиться в этих СМИ или на их площадках вырастают в разы.
Как преодолеть страх первых публичных появлений
Страх перед сценой, камерой или микрофоном испытывают все. Это естественно, и стыдиться этого не нужно. Но что нужно помнить, когда вы начинаете этим заниматься?
Во-первых, во всех СМИ и публичных каналах существует ротация экспертов. Даже если вам кажется, что экспертов по вашей теме уже слишком много, это ошибка. Мир так устроен, что в медиа всегда нужны новые голоса. Создавайте себя, появляйтесь, и все получится.
Во-вторых, публичные выступления — это навык. Пусть первые три раза вам будет страшно. Но поверьте, на десятый раз будет гораздо легче, а на сотый вы вообще перестанете нервничать. Это просто вопрос практики, которая вырабатывается, если вы не бросаете пробовать.
Чем Подкаст Кейсы может помочь вам на старте
Прелесть нашего подкаста в том, что мы — одна из немногих площадок, куда реально несложно попасть на самом старте. Даже если про вас пока никто ничего не знает на рынке и вы только хотите о себе заявить, наша платформа для этого отлично подходит.
Мы берем практически всех и без жестких ограничений. К нам может прийти почти кто угодно и рассказать про свои рабочие кейсы. Будь то стройка, запуск ракет в космос, починка сантехники или диджитал-маркетинг. У нас участвуют как начинающие эксперты и небольшие компании, так и крупные медийные лица и корпорации.
Мы хотим стать UGC-платформой, куда слушатель может прийти и узнать очень много нового про конкретную индустрию из первых уст. Поэтому, даже если ваша тема пока не представлена в медиа, приходите к нам. Формат записи у нас самостоятельный, с этим легко справляются все гости. Пишите мне в личные сообщения, и мы договоримся о записи.
Детали участия в проекте и условия сотрудничества вы всегда можете изучить на нашем сайте и в специальном медиаките. Начните строить свой личный бренд уже сегодня!