Всем привет! Меня зовут Николай Афонин. Сегодня я хочу поговорить на очень тонкую и щепетильную тему: разницу между личным брендом, блогерством и телевидением.
Часто эксперты, которые узнают условия участия в нашем подкасте, предъявляют странные претензии. Например, жалуются на небольшие охваты или на то, что мы не отслеживаем конверсию в прямые лиды. Корень этих вопросов кроется в непонимании того, как работает механизм личного бренда, и в неверном понимании сути самого подкаста «Кейсы». В этой статье я постараюсь раскрыть, про что наш проект, зачем он создан и кому действительно будет полезен.
Личный бренд и блогер: в чем фундаментальная разница?
Если говорить абстрактно, то личный бренд есть у каждого человека. Публичный вы или нет, за вами уже тянется определенная репутация. Личный бренд строится от человека: от его умений, профессии, харизмы. Центром этого понятия является сама личность.
Человек может не быть блогером в классическом понимании, но при этом иметь сильный личный бренд. Если он выступает на конференциях, ходит по подкастам или ведет экспертный телеграм-канал, это не делает его блогером, но добавляет веса его репутации. Контент в таком случае строится вокруг одной темы — той, в которой человек является экспертом. Он раскрывает ее с разных сторон, углубляет и расширяет свою публичную экспертизу.
Блогер же строится от аудитории. Чтобы стать популярным, нужно целиться в конкретную демографическую или интересующую группу. Быть подростковым блогером, детским автором, развлекательным контент-мейкером. Здесь уже не так важно, какая у вас личная глубокая экспертиза. Важнее делать то, что интересно целевой аудитории, и тогда будет успех. В личном бренде нужно отталкиваться от своего внутреннего состояния и профессиональных знаний.
Как подкаст «Кейсы» ложится в эту конструкцию?
Нас периодически упрекают в низких прослушиваниях. Но мы создавались не как развлекательное шоу, а как площадка для экспертов, у которых уже есть или формируется личный бренд. Мы не зовем блогеров, чтобы они делали гивы, розыгрыши или кривлялись перед микрофоном. Мы — площадка, где делятся глубокой экспертизой.
Аудитория у нас априори не может быть миллионной. В выпусках поднимаются узкопрофильные темы. У таких тем не бывает широкой аудитории. Людей, которые поймут, о чем речь, и которым это действительно нужно для работы или бизнеса, объективно меньше, чем зрителей шоу про свадьбы на федеральном канале. Свадьбы — это понятно всем, контент легкий и доступный. Наши же выпуски требуют вдумчивого слушания, погружения и разбора сложных кейсов. Поэтому мы не гонимся за количеством. Мы гонимся за качеством аудитории.
Почему качество важнее миллионов прослушиваний?
Конечно, мы стремимся расширять аудиторию, но делаем это точечно. Мы работаем с поисковым трафиком, чтобы люди по узким профессиональным запросам находили наши выпуски. Мы закупаем рекламу в профильных бизнес-каналах, чтобы привлекать предпринимателей, а не школьников. Мы регулярно оказываемся в чартах Apple Podcasts и Яндекс Музыки, что дает приток целевой аудитории.
У нас есть пласт студентов, которые слушают экспертов, чтобы перенимать опыт. И мы часто получаем фидбэк, когда люди сначала слушают нас как аудитория, а потом приходят в гости как эксперты. К слову, у нас потрясающее удержание — около 90 процентов дослушиваемости на выпусках.
Зачем на самом деле эксперты и компании приходят в «Кейсы»?
В подкаст идут не только за массовыми охватами. Часто экспертам с молодым личным брендом нужно нарабатывать портфолио. Участие в нашем выпуске — это отличная строчка в медиакит, которая упрощает путь на другие крупные площадки и конференции.
Крупные компании приходят к нам, чтобы подсветить неочевидные кейсы. Бывает, что задачам бизнеса не хватает одного личного бренда CEO или PR-директора. Тогда они принимают решение качать личный бренд ключевых сотрудников, чтобы закрывать задачи HR-бренда. И наш подкаст идеально решает эту задачу.
Подводя итог: чтобы набирать по-настоящему массовые охваты, медиапроектам чаще всего приходится жертвовать глубиной. Делать контент более поверхностным, легким и просто усваиваемым, чтобы его смотрели миллионы. Мы в подкасте «Кейсы» в это идти не планируем. Мы хотим и будем оставаться площадкой для развития личного бренда и глубокой экспертизы. Пусть наши охваты исчисляются десятками тысяч, но это будут десятки тысяч тех, кто действительно понимает ценность того, о чем мы говорим.
Если хотите стать гостем нашего подкаста, пишите в Телеграм напрямую мне: @NikolayAfonin47
Ну и, конечно, читайте наши другие статьи: