Привет! Меня зовут Аня Леухина. Я основатель студии дизайна и разработки Lucky. И это новый выпуск кейсов, подкаста, в котором нет ведущего. И каждый раз меняются гости, рассказывая о своих кейсах. В этот раз кейсом делиться с вами буду я. Поехали!
Сегодня у нас тема, которая мне прям супер близка. Геймификация. Сложное слово, но по факту это просто когда бизнес и бренды добавляют элемент игры в свою коммуникацию с покупателями. И да, это не какая-то теория из учебника по маркетингу. Это реально рабочая штука, которая цепляет людей, потому что мы все внутри дети, которые хотят поиграть. Хочу рассказать про наш кейс для Beauty Bomb. Если вы не в теме, Beauty Bomb — это такой вайбовый косметический бренд для зумеров и миллениалов. У них всегда какая-то движуха, коллаборации, вайб, пофанились и разошлись. И вот мы вместе решили. А давайте добавим в это все геймификацию.
Начали мы с идеей вернуться в 90-е. Почему? Потому что, come on, 90-е — это прям золотая жила для ностальгии. И мы решили, давайте дадим людям поиграть в то, во что мы сами залипали в детстве. Получился целый пак игр. Конечно, Tetris, куда без него. У всех в детстве была эта серенькая консолька с кнопочками и пищащими звуками. Потом мы сделали «Побег Марины», это типа наша версия Марио, только в стиле бьюти бомб, с вайбовыми деталями. Ещё была игра Turbo Pak, фактически Pac-Man, где вместо привычных шариков были фаново оформленные штуки. Ну и, конечно, Змейка тут вообще без комментариев. У кого в детстве не было Нокии, тот явно что-то упустил. И это сработало просто идеально.
Старшее поколение, миллениалы, условно-тридцатники, в реальной вернулись в свое детство. Они вспомнили, как рубились в тетрис или пытались пройти уровень Змейки. А молодежь, зумеры, наоборот, словили вайб и узнали, во что мы когда-то играли. Такая своеобразная передача культурного кода получилась. И вот как раз эта магия геймификаций. Один продукт, но каждая аудитория находит в нем что-то свое. Кто-то ностальгирует, кто-то исследует. В итоге все вместе вовлекаются в бренд.
И знаете, что самое крутое? Это дало бренду не просто лайки и просмотры, а реальное вовлечение. Девчонки играли, потом шли и брали косметику, чтобы собрать коллекцию. То есть игра перетекла в офлайн-покупку. Это прям очень классный момент.
Дальше мы подумали, окей, а что еще можно сделать? И тут случилась, наверное, моя любимая инициатива. Коллаб Beauty Bomb и Роллтона. Косметика и лапша быстрого приготовления. Звучит как трэш, но на деле получилось гениально. Мы придумали для этой игры целого персонажа. Представьте, девчонка в стиле аниме, но у нее ободок с курицей на голове. Это реально существовало, и пользователи могли кастомизировать ее в нашем мини-апе. Подбирать макияж, прическу, аксессуары. Это выглядело абсолютно абсурдно. Но именно поэтому стало вирусным, потому что ну кому, ну кого еще есть ободок с курицей на голове?
Эта коллаборация просто взорвала соцсети. Люди начали постить, скриннить мемы, кто-то даже пытался повторить этот образ в реальной жизни. И это самое крутое, когда твоя цифровая игра выходит в реальность. Вообще, если подумать, геймификация работает именно потому, что она дарит эмоции. В обычной рекламе тебе говорят «купи это». В геймификации тебе говорят, поиграй с нами. И ты заходишь, кликаешь, выбираешь, кастомизируешь. У тебя рождается эмоция. Весело, прикольно, необычно. И именно эта эмоция потом связывается с брендом.
И еще момент. Геймификация — это не только для подростков. Я знаю людей 30+, которые точно так же залипали в наш тетрисик, а потом покупали косметику для племянницы. Хотя всем понятно, что для себя. Сейчас мы видим, что эта история только набирает обороты. У брендов растет аппетит к играм, потому что цифры реально показывают. Вовлечение в игре конвертится в продаже. И не только в продаже, в любовь к бренду. А это, как мы все знаем, самая ценная валюта.
Что ж, пора сделать маленький вывод. Гемификация — это не про то, чтобы сделать еще одну игрушку ради игрушки. Это про то, чтобы дать людям способ взаимодействовать с брендом весело и нестандартно. И если бренд готов к смелым экспериментам, как Beauty Bomb с их тетрисом или ободком курицы, то результат может быть реально взрывным. Как основатель IT-компании, я кайфую от таких кейсов больше всего. Потому что здесь соединяется всё — технологии, креатив, маркетинг, культура. Это не просто код или реклама. Это маленькая вселенная, в которую мы зовём людей, и они реально приходят. Так что, друзья, если вы работаете с брендами, думаете, как можно добавить игру в ваш продукт, то обязательно приходите к нам в студию по ссылке в описании.
На этом всё. С вами была Аня Леухина. Спасибо, что были со мной. Обязательно слушайте другие выпуски кейсов и помните — жизнь — это тоже игра.
Ссылка на сайт: lucky-it.ru
Телеграм-канал: https://t.me/lucky_it
ВКонтакте: https://vk.com/luckyit55
Реклама
ИП Леухина А.С.
ИНН: 720506407025
Erid: 2VtzqvpT563
