Привет, меня зовут Роман Ковалёв, я совладелец рекламного агентства Ковалёва. И это новый выпуск Кейсов, подкаста, в котором нет ведущего, и каждый раз меняются гости, рассказывая о своих кейсах. В этот раз с кейсом делиться буду с вами я. Поехали. Кейс, о котором я вам сегодня буду рассказывать, он из области нейрокопирайтинга.
Для начала, наверное, стоит пояснить, что это такое. Суть достаточно простая. Я уже много времени занимаюсь изучением нейросетей именно в области применения в маркетинге с целью сократить время моих сотрудников на какие-то рутинные задачи. В течение 2023 года, достаточно много работая с нейростями, естественно, в первую очередь использовали его для того, чтобы сократить траты и сократить время на написание статей. Пришли к весьма таким существенным результатам. Более того, в агентстве у нас, в рекламном агентстве Ковалёва выросло целое подразделение, целый отдел со своим руководителем, который называется нейрокопирайтинг. Мы клиентам сейчас так и предлагаем, по сути дела, когда у него есть необходимость в текстах, а так как у нас основной профиль – это SEO, создание сайтов, ну, ещё, конечно, рекламы, Скажем так, в моём видении находится SEO-шка.
То текст, в принципе, максимально обязательный. Более того, я ратую в последнее время с участием законодательства и новых налогов и всего прочего о контент-маркетинге как одну из, если не основных, но важнейших пунктов маркетинга, который не облагается дополнительными налогами и поборами, и не нужно маркировать. Хотя... Возвращаемся к кейсу. Кейс заключается в следующем. Клиент, у него основной заработок, основная услуга – это курсы. Даже неважна тематика на самом деле, это будет работать практически в любой области, где будет работать и контент, но Их курсы, так скажем так, близки к IT. И у них был, и сейчас есть журнал, причём это именно журнал в том плане, что это отдельный поддомен, не блог компании, не просто новости, а именно они писали статьи на около-IT-шные темы. К нам они пришли на SEO в 2022 году, где-то осенью либо зимой, то есть в конце года. Мы сначала проводили обычные манипуляции по SEO, добившись там роста. Сейчас, если вспомните, прямо сейчас, вот вы не видите, это аудиоподкаст, но я открыл метрику. Я смотрю, что на январь 2023 года у них из поиска было 6, короче говоря, практически 7 тысяч переходов.
Ну и там еще прямые заходы по ссылкам, внутренние, по рекламе и так далее, но мы ориентируемся именно на SEO-шку. Они писали по 10, даже 15, даже не добирались, около 10 статей в месяц. И получается в течение как раз всего 2022 года у них, даже более того, я хотел сказать, что в среднем был такой показатель, но нет, я сейчас отматываю назад, смотрю, у них там просадка была. И я об этом в другой, в статье одной своей рассказывал, о том, что они... размещали статьи, которые у них выстрелили и давали трафик на сайт, они их размещали на VCRU и других ресурсах, и из-за этого у них трафик упал. Ну вот, собственно говоря, почему они к нам и обратились. Поработав по SEO, поработав по темам и поактуализировав статьи, мы, собственно говоря, в феврале как раз 2003 года, когда у меня начались первые эксперименты, я предложил клиенту попробовать статьи, которые писались с помощью нейросетей. Причём, если вы застали тот момент пользовательными сетями, знаете, что это было не так быстро, как сейчас, и не так качественно. Тем не менее, эксперимент у нас... Мы приняли решение сделать 10 статей.
И эти 10 статей разместили на сайте, пометив их в URL, помимо стандартного ЧПУ, добавив им набор символов, Ну, одинаковые. То есть, условно, PGT-778. И вот каждая статья, которая была написана с помощью нейросетей, у нас имела эту отметку. Для того, чтобы потом в метрике отследить именно по этой метке, как все урлы, которые содержат эту метку в статье, привлекают трафик. И это, на самом деле, было крайне правильно и, скажем так... Мы предвидели будущее масштабирование, потому что мы получили первые результаты уже на следующий месяц, в апреле, и увидели, что трафик на эти статьи есть, он имеет хороший поведенческий, не ниже, чем средние по сайту у других статей. И мы поняли, что с помощью нейросетей можно и нужно писать статьи. Мы начали писать сначала 10, потом 20-30 статей в месяц. И забегая вперёд, скажу, что к сентябрю мы подошли к показателю в 300 статей в месяц. И это же была, скажем так, ошибка. Во-первых, мы исчерпали темы максимально быстро, на которые можно писать. А во-вторых... Такой объём материалов сыграл не то, что в минус, но вот этого роста под 45 градусов уже не было к сентябрю месяцу именно на этот объём текста.
Поисковые системы сказали стопе, ребята, слишком много, и немножечко прикрыли кислород. Ну, трафик не упал, он просто медленнее рос. Я вам сейчас как раз для понимания зачитаю. Округлять будут цифры. И у нас рост трафика, напомню, что в январе было почти 7 тысяч, чуть меньше. В марте, то есть это уже после месяца, к концу марта, по результатам марта, и уже написано около 20 или 30 статей, у нас переходы с поисковых систем 10 500. В мае мы начали уже писать по 50 статей, и по результатам мая у нас переходов из поиска 25 тысяч. В середине июля, точнее, по результатам июля 45 тысяч. Результат августа 54. Давайте сразу скажу, октябрь 80 тысяч переходов из поиска. И это достаточно равномерно было распределено между поисковыми системами. Ну, нет, не равномерно. Яндекс у нас чуть лучше, Google чуть похуже, но, как показала дальнейшая практика, опыты, что это зависело больше от самого сайта, не столько от статей, потому что... Любые статьи, написанные нами на разные темы с помощью нейросетей, и Яндекс, и Гугл прекрасно к ним относились. И тут сразу нужно закрывать все возражения об этом. Очень любят писать вот эти сервисы, которые проверяют. Так вот, эти проверяющики бесполезны.
Ну, в том плане, что они бессмысленны. Не из-за того, что они там не угадывают, да, они процентами угадывают, там это отдельная история, почему они это делают и как, все разбирался, и это можно обходить при большом желании, но нет никакого смысла. Просто потому, что и в Яндексе, и в Гугле поисковые системы в своих правилах и пресс-релизах чётко, недвусмысленно написали. Есть цитата о том, что неважно, кем сделан контент, хоть человеком, хоть нейросетью, хоть голубь походил по клавиатуре, этот текст написан. Если он качественный, полезный и имеет достоверную информацию, это... Имеет место быть. Это значит для поисковых систем качественный контент, которому они будут давать трафик. И поэтому бояться того, что текст сделан с помощью нейросетей, совершенно не имеет никакого смысла. Просто потому что... Об этом уже вот эта двухлетняя моя практика и говорит о том, что нет разделения на тексты, которые сделаны нейросетями или человеком. Трафик идёт и туда, и туда. И более того, тут надо просто поговорить
Важный момент о том, что люди, которые заказывают у меня тексты, сами разбираются в тематике, в которой у них там сайт, их бизнес и так далее, они, получая текст, они не могут отличить текст, сделанный человеком или не человеком. И я даже могу сказать, что классический копирайтер у меня чаще подвергается критике со стороны клиента, нежели статье от нейро. Просто нейро, богатство проще, быстрее обучать, скармливать информацию и этому нейротекстам оперировать цифрами и какими-то важными данными и терминами, чем человеку погружаться в каждый новый проект и его условия. Плюс еще надо говорить, что, ну, обязательно обозначить, что просто заходить в нейротекст, в нейросеть и просить «сделай мне, пожалуйста, статью» – нет, это бессмысленно. Там действительно процесс, я об этом отдельно долго можно рассказывать. Более того, я даже на эту тему курс записал на 50 уроков просто потому, что это действительно многосоставляющая история, где участвует не только один человек, не только копирайтер, но и SEO-специалист, контент-менеджер, дизайнер и так далее. То есть, в любом случае, контент, который вы получаете и размещаете себе на сайте, должен быть качественным.
Собственно говоря, с этим клиентом так и произошло. Можно добавить цифру о том, что у них с этого трафика, именно с трафика, который привлекли с помощью нейротекстов, выросло количество переходов в продукт. Ну, в бесплатный продукт в основном. Ну, там много мы тестировали переходы и поп-апы, баннеры, различные всякие вставки в текст. Ну, в общем, вся эта история вокруг контент-маркетинга. Количество переходов росло, по сути дела, вслед за ростом трафика. И взятие бесплатных продуктов тоже росло, как и выручка. Так что результативность этого кейса, она стопроцентная, что немаловажно повторяемая. То есть, вот этот кейс я рассказываю, где рост там сейчас, вот это было в октябре 23-го года, рост трафика до 80 тысяч переходов, то в целом сейчас уже, по-моему, около 150-160 тысяч из поиска. Ну, объёмы написания контента резко сократили в силу того, что выжили тему. Сейчас больше даже занимаемся переработкой текстов, расширением, актуализацией и так далее. В общем, стандартная работа по контент-маркету. Вот такой вот кейс. Если хотите, собственно говоря, себе такую же историю, то обязательно приходите к нам в рекламную агентство Ковалёва, пишите мне в личку, ссылка будет в описании.
Ну и, конечно же, слушайте другие выпуски кейсов. Пока-пока.
Telegram-канал Романа: https://t.me/DiGi_Up
Рекламное агентство «Ковалевы»: https://d-kovalev.ru/
Личный контакт Романа: https://vk.com/ja_gagarin
Реклама
ИНН: 440117706789
erid: 2VtzqwDt9rK
