Друзья и коллеги, всем привет! Меня зовут Александр Дяченко, я бренд-маркетолог, спикер и автор образовательного подкаста «Маркетинг и реальность». А это новый выпуск подкаста «Кейсы», подкаста, в котором нет ведущего и каждый раз меняются гости. Здесь рассказывают о своих кейсах, опыте и не только.
В этом выпуске я расскажу вам о своем кейсе, о подкасте «Маркетинг и реальность», а точнее о том, как обеспечить практически ежедневный приток заказов на участие в твоем подкасте, на рекламу, на интеграции, на разного рода коллаборации без вложений в рекламу. То есть, проще говоря, как, если ты развиваешь медиа, сделать его настолько успешным, чтобы в него хотели интегрироваться. Вот об этом мы сегодня с вами и поговорим.
Давайте немножко для начала расскажу о себе. Я бренд-маркетолог, на протяжении многих лет я занимаюсь маркетингом, бренд-позиционированием, пиаром, контентом, причем контентом, который работает на задачи бизнеса. Около пяти лет назад я запустил свой собственный проект. Это подкаст «Маркетинг и реальность». На текущий момент наш подкаст входит в топ-5 категории маркетинга в России.
И в нем уже бывали, пожалуй, я даже не знаю, сколько известных крупных представителей брендов, соцсетей, рекламных агентств и так далее. Специфика нашего подкаста – это образовательный контент про маркетинг, брендинг, пиар, немножечко HR бренд, немножечко менеджмент. Самое ключевое – это то, что к нам приходят представители рекламной индустрии именно из числа практиков. Рассказать о том, как они что-то делают, либо о том, как их инструменты маркетинга, брендинга и пиара помогают в решении бизнес-задач. То есть это такой проект, который должен помогать предпринимателям, другим представителям рекламной сферы быть в курсе того, как работают разные сферы от сферы маркетинга. Зачем я об этом рассказываю? Именно для того, чтобы от этой точки как раз и начать историю того, как благодаря планомерной работе удалось обеспечить регулярный поток заявок на участие к нам. Для начала скажу, что подкаст изначально для меня задумывался как воронка привлечения клиентов на мои услуги. На тот момент, это 2020 год, это были услуги по созданию сайта, по интеграции CRM-систем, по автоматизации воронок продаж и все в этом роде. С
Спойлер, через время, да, действительно, пошли клиенты, я действительно через него продавал свои услуги, разработки сложных сайтов, интеграции CRM-систем, консалтинг и многое другое. Но чуть позднее оказалось, что гораздо мне интереснее развивать подкаст свой как медиа, медиа, в котором можно продавать рекламу. Продавать участие, продавать коллаборации с ним, спецпроекты, обзоры разных инструментов, компаний, ивентов и многое-многое другое. Перейдем к сути. Так уж получилось, что за последние 5 с плюсом лет я ни разу не вкладывался в платные каналы продвижения. Вот вообще, я не закупал рекламу, я не настраивал платный трафик, я не покупал статьи какие-то, я не платил инфлюенсерам за упоминания. Вообще ничего из этого не делал. Но на сегодняшний день, вот буквально вчера у меня было, кажется, 4 запроса на участие, позавчера еще где-то 3, и где-то в неделю практически 1-4 запроса на участие приходят при абсолютно практически никаких действиях с моей стороны о том, чтобы рассказать о подкасте. Все это случилось не сразу, конечно же, но благодаря системной работе. Что я делал?
В первую очередь нужно понимать, что подкаст — это кроссплатформенный элемент, как вот подкаст-кейсы, которые вы сейчас слушаете. Это та сущность, которая размещается, загружается, скажем так, в одну площадку и распространяется на множестве площадок в качестве подкаст-плееров. То есть, подкасты выходят в Яндекс.Музыке, в Apple подкасты, в Spotify, некоторые даже, кто интегрирует, в CastBox, PodFM, еще куча других подкаст-плееров, в том числе Мэйв сам, как хостинг подкастов, он уже тоже стал плеером. Также подкасты бывают двух видов, бывают аудио-подкасты, бывают видео-подкасты. В моем случае это подкаст-гибрид, который изначально был только аудиоверсией, но потом я понял, что без видео никуда, к сожалению, понял довольно поздно, а может и не поздно, и мы стали выходить в том числе в видеоформате. Сейчас у нас это полноценный продакшн, где я записываю гостей в студиях, дальше происходит куча этапов монтажа и так далее. Видео нарезается на рилсы, но об этом мы немножко позже поговорим. И также в моем случае это еще и статьи по итогам выпуска, что тоже очень важно для темы нашего разговора. Первое, что важно для того, чтобы в твой подкаст приходили люди, он должен быть в целом всюду.
Поэтому, когда ты думаешь о том, как правильно разместить свой подкаст, ключевой здесь рекомендую выбирать хостинг, который... Во-первых, уже будет интегрирован с большинством отечественных площадок. Во-вторых, который позволит тебе все это дело ускорить. На текущий момент хостинг, которым пользуюсь я и не знаю, зачем рекомендовать другие, это хостинг Mave. Он дает возможность не только интегрировать свой подкаст, сразу из него сделать сайт, а такую витрину в виде mave.digital поддомена. Но еще и соберет тебе статистику, еще и покажет тебя для рекламодателей в отдельной странице и много чего еще сделает. Первое, что нужно сделать, это качественно разместить свой подкаст. Для этого нужно интегрировать в хостинг-площадку все подкаст-плееры. То есть есть два типа старта работ. Первый старт работы – это когда ты… Просто регистрируешь аккаунт в хостинг-площадке, и эта площадка сама отправляет твой подкаст во все плееры, но бывает так не всегда работает, и тебе нужно дополнительно один раз поработать над тем, чтобы в каждом подкаст-плеере создать папку.
Скажем так, свой подкаст присоединит его к хостингу, и тогда, когда ты один раз загружаешь mp3 в свой хостинг, он улетает во все подкаст-плееры, ранее тобою созданные. Таким образом, это первый элемент нашей глобальной сети размещения подкастов. Мы просто качественно интегрировали подкаст. Я также рекомендую обращать внимание на Литрес, на MyBook, на звук от Сбера, на, можно, МТС-строки также, и все, в принципе, возможные подкаст-плееры. Также не забывайте, что на YouTube есть отдельная категория аудиоподкастов. Первое, соответственно, что я сделал, это разместился везде. Второе, или даже можно сказать, что нулевой этап, это, конечно же, концепция. Концепция, которая есть внутри вашего медиа, вашего подкаста и так далее. Почему это очень важно? Потому как... Концепция важна для того, чтобы со временем собирать вокруг себя нужную часть аудитории, которая интересна в дальнейшем, соответственно, спикерам, рекламодателям и так далее. Без внятной концепции, без понятного фильтра, который не пропускает ненужных вам гостей, тематики и так далее, вы никогда не сможете в долгую что-то развивать. Еще на старте своего подкаста я продумал для себя концепцию.
Концепция, которая абсолютно откидывает инфо-цыган, не пропускает к нам всякого рода коучей. Не пропускает к нам одиночек, одиноких экспертов, каких-то начинающих, которые рассказывают обо всем и ни о чем. То есть я специально выстроил себе целый набор правил, которые ведут к слову «нет» к тем, кто хочет к нам. Со временем эта концепция очень хорошо сработала, и сейчас по сей день больше половины, наверное, запросов, которые приходят к нам на участие, я говорю нет, потому что вы не подходите по критериям качества нашего подкаста. То есть условно это редакционная политика. Если вы следуете своей редакционной политике, со временем именно она себя окупает. Да, в моменте вы теряете... Возможность собрать аудиторию определенную. В моменте вы теряете возможность, к примеру, заработать на гостях, но в долгосрок вы заработаете только больше, вы привлечете только больше внимания качественных рекламодателей, крутых экспертов, компаний, которые действительно захотят с вами работать и так далее. Поэтому концепция – это шаг номер ноль, она очень важна. В первую очередь меня интересовали абсолютно все площадки, которые индексируются. Почему?
Потому как именно SEO-индексация, а на текущий момент уже и гео-генеративный поиск, это ключевое, что дает возможность попасть на глаза нужной тебе целевой аудитории. В идеале, чтобы в соцсети были все типы контента, конечно же, и они индексировались. Если этого невозможно, хотя бы индексация текста. Уже это хорошо, это уже работает. Это очень сильный инструмент, потому как один из самых базовых путей маршрутов вашей аудитории, абсолютно любой, это поиск. А с недавних пор, если вы следите за актуальными событиями в мире, генеративный поиск стал самой важной составляющей практически любого маркетинга. Что это означает? Что люди отказываются от поиска и отдают предпочтение все больше нейровыдаче. В Яндексе это нейра от Яндекса, дальше мы берем всякие ChatGPT, всякие DeepSeek, всякие... Еще другие, я не сильно глубоко в это погружен. Лично я использую DeepSeek, я использую нейро от Яндекса и что-то еще. Третья составляющая успеха, повторюсь, нулевая концепция. Первое, размещение на всех абсолютно площадках. Вторая, это индексация и нейровыдача. Это вторая очень важная составляющая.
Третья составляющая — это, ну, конечно же, регулярный контент. Его нужно делать просто очень много. В моем случае я на старте... развития подкаста. Но я очень-очень много записывал выпусков на самые разные ключевые запросы. То есть, что такое воронка продаж, что такое CRM-система, по базовым прям, буквально базовым вопросам, которые были у моей целевой аудитории. У меня не было гостей, мне нужно было набить ядро поисковых запросов. Я делал очень много. И потом только я стал приглашать гостей, в которых... с которых уже спрашивал те темы, которые мне нужны. Это был третий этап. Четвертый этап – это приглашение инфлюенсеров к себе в подкаст. Инфлюенс-маркетинг – это бесплатный метод продвижения, в ходе которого вы приглашаете гостя с аудиторией, Он, соответственно, потом о вашем выпуске рассказывает у себя в соцсетях. Его аудитория приходит к вам, и часть этой аудитории может остаться, а может и не остаться. Это тоже очень важно, и этому не стоит обижаться как-то или что-то еще.
Если мы говорим про нельзя грамм тот же, то раньше было очень популярно проводить взаимные эфиры, пока многие люди не поняли, что аудитория блогера очень часто не особо охотно переходит к новому человеку в прямом эфире, просто потому что, а зачем я уже сижу на своем любимом блогере, я уже его вместил в свое инфополе, и он уже мне дает доступ к разным людям, зачем мне новый человек, узнавать о нем и так далее. Поэтому этот инструмент, он своеобразен, его нужно понимать, нужно понимать, как оценивать эффективность, как понять, что инфлюенсер действительно принесет тебе аудиторию, а не ты потратишь на него какие-то ресурсы и, соответственно, ничего не получишь. В моем случае очень часто за счет концепции подкаста ко мне стали приходить не просто инфлюенсеры, медийные блогеры, и могу сказать, что чаще от медийных блогеров ты получаешь меньше результата, чем от не особо медийных каких-то экспертов практика, в моем случае конкретно, экспертов практика в категории маркетинга, но которые работают в компаниях, у которых есть база для рассылок.
У каждой компании есть своя аудитория, свои клиенты, которых, соответственно, потом информируют о том, что наш представитель выступил в подкасте «Маркетинг и реальность» и информируют в своих соцсетях, в своих email-рассылках и так далее. Эта аудитория приходит, и она уже не такая привередливая, как аудитория блогеров разного рода, и она остается. Это очень качественный ресурс по привлечению новой аудитории. И если у тебя хорошая концепция, если ты можешь качественно раскрыть своего гостя в подкасте, соответственно, к тебе приходят и приводят потом еще дополнительно свою собственную аудиторию. Есть такая книга, называется…Дэймон Чентола написал эту книгу. Это точно помню. «Стратегия вовлечения». В общем, не суть. Ладно. Концепция сводится к тому, что если вы хотите сделать какой-то продукт популярным, интегрируйтесь в небольшие сообщества поначалу, смежные между собой. Станьте известным в этих небольших сообществах и дальше подружите между собой два сообщества. Они за счет... общей накопительной массы известности о вас продвинут вас еще дальше, и вы получите от локальной известности максимально широкую известность.
Это очень интересная стратегия выстраивания узких и широких мостов, называется, и эта стратегия работает. Что она означает? Для того, чтобы... вовлечь какого-нибудь очень крутого инфлюенсера, допустим, который стоит много денег, который либо очень занят или что-то еще, вовлеките сперва всех его друзей, а потом он, скорее всего, с большей вероятностью придет, потому что все его друзья начнут ему вас рекомендовать, или он просто увидит, а в смысле вот он был, он был, а я еще не был, я тоже хочу как-то не по статусу, Надо быть, так что это очень классная стратегия, она работает, используйте ее на здоровье. Следующий инструмент – это контент-маркетинг. В принципе, мы в целом говорим тут про контент-маркетинг, так как это подкасты, вы делаете подкаст, или это медиа, вы развиваете медиа, вы выкладываете контент, это уже контент-маркетинг. Но здесь немножко дополнительный такой контент-маркетинг с толикой пиар. Что я имею в виду? Ну, во-первых, по подкасту я стал делать статьи, потому что я понимаю, что моя аудитория, которая ценит именно контент как суть того, что я создаю, контент, пользу для себя, она может либо только прослушать, И это одна часть аудитории. Либо только посмотреть.
Это другая часть аудитории. Но есть та аудитория, которая не будет делать ни того, ни другого в силу того, что формат шоу для них не подходит, не интересен. Им нужны статьи. И мы начали делать статьи. Обязательно. Статьи — это очень важная составляющая. Большие статьи качественно индексируются, они передают весь смысл, они наделяют вас кучей ключевых слов, и вы делаете эти статьи, начинаете просто их размещать, опять-таки, во всех блогах. И на текущий момент мы выходим в очень большом количестве блогов. Во-первых, у нас есть собственный сайт, это https://marketing.audio/. Сайт должен быть обязательно, который насыщает, собирает ядро поисковое, вообще все ключевые смыслы агрегируют на вашем сайте. Ваш сайт — это ваше место развития ваших компетенций, ваша возможность собирать аудиторию, рассылать ей какие-то уведомления, если у вас это есть, сделать там медиакит вашего подкаста, то есть страничку для кого подкаст, кто может купить в нем рекламу и многое другое. И собирать там всю информацию. Также дальше идете в различные диджитал-блоги, в моем случае диджитал, в вашем случае не знаю какие. И там ключевое, главное для меня было, чтобы это была возможность быстро размещать
В той форме, в которой мне надо, не подстраиваясь под редакционную политику. Работа с эксклюзивным контентом – это немножко следующее направление. Но до этого просто опять-таки контент-маркетинг. Везде размещаемся, везде рассказываем о себе. Точнее, делаем эпизоды о себе, чтобы привлечь аудиторию читателей. Она, кстати, может превращаться в аудиторию зрителей, может в аудиторию слушателей. Это очень классно, но не вся. Просто будьте готовы, что кто-то не будет готов прийти и смотреть ваши выпуски, хоть вы и молодец, хоть вы делаете их уже 5 лет, но кто-то не будет никогда их смотреть, будет просто читать. А может, ему будет важна одна конкретная строчка из конкретно сказанного выпуска подкаста, еще и написанная за весь ваш пятилетний труд, и это окей, это нормально, это надо понимать. Люди живут в таком насыщенном информационном пространстве, что захватить их минутку из жизни – это уже достижение. И помните об этом, работайте на это.
Если удалось захватить что-то внимание на целый час, на полчаса, как сейчас вот мне ваше, это уже мое достижение, это хорошо, это значит, что представьте, в этот получасовой промежуток времени человек мог заняться вообще чем угодно, а он уделил время именно вам. Это достижение. Вы вырвали человека из всего мира, и это хорошо. Но это мы ушли в философию, не суть. Следующее важное направление, что нужно делать, это пиар. Под пиаром я подразумеваю сделать так, чтобы о вас говорили другие. Как это сделать? Во-первых, люди, мы сразу давайте снова будем мыслить понятиями путь клиента, где клиент может теоретически нас найти. Он может найти нас через упоминание его любимыми блогерами. Соответственно, попросите опять-таки инфлюенсеров, с которыми вы были, написать что-то о вас. Другой момент – это статьи с подборками. Это очень классный инструмент, он работает. Соберитесь с коллегами из подкастов в вашем направлении деятельности и пускай кто-то из вас, а лучше каждый из вас, напишет статью с подборкой подкастов по тематике.
Я так делал регулярно, с коллегами мы собирались, я просил разные именитые агентства и компании, можете ли вы у себя в блогах опубликовать топ подкастов, где будет мой подкаст. Почему нет? Я добавлял в эти подборки те подкасты, которые считаю качественными, то есть своих коллег. Этих же коллег я одновременно просил, давайте вместе репостить весь итоговый материал вместе. Это все набирает общую базу внимания и, соответственно, продвигает статьи выше. Потом, когда человек вбивает в поиски топ подкастов про, он находит мой подкаст, ему выдает уже нейро, нейросети выдают подкасты и так далее. Такие подборки нужно освежать регулярно, то есть каждые полгода желательно делать, чего я забываю, поэтому, друзья и коллеги, попрошу, если вдруг на будущее вы будете писать подборки подкастов очень классных, упоминайте там подкаст «Мой маркетинг и реальность» и подкаст «Кейсы». Обязательно, это классные подкасты, гарантирую. Я думаю, вы и так знаете. Так что пишите подборки, мы будем вам, конечно же, благодарны, это очень помогает в продвижении. И еще там уже следующий этап, это тоже из категории пиара, это когда автор подкаста выступает в СМИ.
Я довольно часто даю комментарии для разного рода изданий, ТВ-изданий, СМИ первого, второго, третьего уровня, как выйти на них, это отдельный разговор. Но ко мне обращаются, допустим, телеканал 360, можете ли вы прокомментировать какую-нибудь очередную зашкварную новость, это всегда просто обожаю это делать, где-то в кавычках, где-то нет, там что-то с лабубу случилось, что-то еще с кем-то случилось, как маркетолог прокомментируйте. Вне зависимости от того, что я сказал, ключевое, что меня интересует, чтобы в описании статьи было указано Александр Дяченко, бренд-маркетолог, автор подкаста «Маркетинг и реальность». И когда вот такой автор подкаста «Маркетинг и реальность» будет мигать в разных изданиях, это опять-таки поднимает индекс цитируемости подкаста. Что влияет в дальнейшем на все алгоритмы поисковой выдачи и выдачи в нейро, всяких искусственных интеллектах и тому подобное. Что еще я мог забыть? В общем, коллаборации, подборки, все это можно делать бесплатно.
За последние пять лет накопилось так много материалов, созданных мной лично, упоминаний нашего подкаста, подборок подкастов по категориям, потом дальше участие в рейтингах как информационные партнеры, это тоже очень важно. Плюс к текущему моменту все наши гости имеют большой опыт. То есть это качественный контент. Мы стараемся делать, отфильтровать гостей, брать только интересные темы. Там уже дальше уходит направление в сам контент. То есть сейчас, чтобы выпустить подкаст, Я делаю огромное количество работы, то есть это бронирование нескольких студий, потому как я нахожусь в Краснодаре, откуда вам передаю большой привет, но почти все наши гости из Москвы. Это бронирование студий в Краснодаре и в Москве, созвон по видеосвязи, но при этом с записью камеры, на камеры профессиональные в студиях. Дальше, соответственно, сама запись, которая заранее готовится в плане создания плана выпуска. Зачем это так? Чтобы раскрыть все важные составляющие. У нас бывает много импровизаций, но она держится в рамках общего костяка, скажем так, чтобы успеть раскрыть определенные нюансы. Ну, в принципе, это знакомая составляющая работы любого редактора или продюсера.
Вы об этом, скорее всего, либо знаете, либо вот сейчас, если узнали, то поздравляю. Все не то чтобы фальш, но, скажем так, большая работа стоит за тем, чтобы сделать все нативно, органично и интересно, потому как у всего должна быть структура. Дальше это видеомонтаж, аудиомонтаж, цветокоррекция, склейки, графика, очень много. Когда готовы выпуски? Это проработанное описание выпусков, чтобы каждое описание выпусков также индексировалось. Это, кстати, еще один очень важный элемент продвижения и получения трафика на свой контент. Хорошо проработанное описание выпусков. Оно размещается везде и, соответственно, отовсюду потом по SEO, по поисковой индексации приводит к вам клиентов по новым ключевым словам и так далее. Описание, выкладка, нарезка коротких вертикальных роликов, выкладка их в экоклипы, немножко в нельзя грамм, в YouTube Shorts, где мы еще выкладываем. Stories в Telegram. Telegram очень большое имеет влияние, именно если у тебя большая база полезных контактов. Это уже к нетворкингу ближе. Соответственно, если твой контакт имеется в телефонных книжках многих клиентов, интересных людей, то сторисы в Telegram — это классный инструмент для привлечения внимания непосредственно.
Это самый близкий контакт, лучше, чем какой-нибудь нельзя игра. Дальше еще необходимо упаковать, сделать понятным твой подкаст для рекламодателей. Для этого что? Для этого, конечно же, необходимо сделать страничку медиакита, индексируемую. То есть медиакит или иногда это пресс-портрет называется, если для спикера отдельного. В общем, страничка с рекламной информацией, кто может прийти в твой подкаст, какая концепция, какие показатели подкаста и так далее. Эту страничку я, допустим, регулярно поднимаю в поиске за счет того, что ссылку на нее даю с нужными ключевыми словами в описании каждого выпуска. И когда многочисленные сайты, подкаст-плееры, все что угодно ссылается на одну и ту же страничку на моем сайте, она поднимается в выдаче. Это огромный ссылочный массив, который поднимает страницу и тем самым дает нужную информацию. Это еще один важный элемент. Заранее подготовить, конечно же, сообщения для всех пиарщиков. Ну и есть еще также дополнительные активные элементы для продвижения подкаста. Это когда ты добавляешься в разного рода чаты с пиарщиками, которые ищут площадки для их спикеров. Тоже почему нет.
Здесь какие-то конкретные рекламировать не буду, потому как очень зависит от тематики. Но я в некоторых из них мониторю, выдачу, смотрю, что там пишут журналисты, пиарщики. Ищем площадку для нашего SEO, для нашего того-того-того. Рассматриваем либо коммерцию, либо некоммерческие и так далее. Финансовая составляющая у нас в подкасте росла планомерно. Скажу сразу, развитие своего подкаста очень тяжелый труд. Первые почти 7 месяцев я ежедневно работал над подкастом и только благодаря тому, что у меня был накоплен финансовый капитал, который позволял мне жить и жить. Скажем, не работать, а заниматься именно подкастом. И 7 месяцев ежедневно я вкладывался в этот труд, прежде чем получил хоть какие-то базовые деньги. Тогда еще большую роль сыграл ТикТок. Первые деньги, там какие-то, кажется, 20 тысяч мне пришли за серию целую записанных ТикТоков, плюс упоминаний в подкасте. В общем, очень маленькие деньги, с учетом, там выходило что-то типа 1000-2000 за упоминания в выпуске. И это спустя аж 7 месяцев. Какие-то более-менее адекватные деньги стали приходить только спустя 2 года ведения подкаста.
И на текущий момент, это уже спустя 5 лет, это уже полноценная медиа, которая приносит стабильный доход. У нас, конечно же, не все выпуски коммерческие. У нас есть распределение по интересам касательно того, что важно подкасту. Сейчас, когда активный сезон, у нас практически нет времени для записи каких-то партнерских выпусков, потому как очень много запросов на участие. К счастью, к текущему моменту регулярно приходят запросы на участие интересных для нас спикеров, и есть уже возможность выбирать. Но так не всегда, и это только спустя очень много времени. Я повторюсь, что 5 лет прошло. Это огромный путь. Это огромный накопленный капитал созданных единиц контента. У нас больше 220, 30 или 250 почти выпусков. Честно говоря, я даже уже не помню, сколько. Огромное количество написанных статей, масса ссылок, перелинковок, упоминаний, крутых экспертов и всего-всего-всего того, что сделано. И последний, самый важный аспект, который нужно помнить, чтобы выстроить себе очередь из желающих с вами сделать коллаборации или купить у вас рекламу или что-то еще, это делать то, что ты делаешь.
Если вы не забросите, а я вот здесь подчеркну, что такое понятие есть даже как «кладбище подкастов», «кладбище медиа». Это все те заброшенные замечательные проекты, которые, к сожалению, были закрыты из-за того, что автор не нашел финансирование, потерял уверенность в себе, потерял еще что-то и так далее. За себя скажу, что я заранее подготовил себя психологически к тому, что дорога будет очень долгой, что нужно просто делать и верить. Как я это сделал? Я проанализировал окружающих блогеров, поговорил с очень многими людьми, я собирал, коллекционировал буквально истории успеха в категории медиа, в развитии медиа, блогов и так далее. Я заметил закономерность, что выживают немногие. Но все те, кто на момент тогда начала моей деятельности, все те успешные люди, которых я знал тогда, каждый из них, и которых я знаю в принципе сейчас, каждый из них твердил одно – надо было просто делать. И просто делать свое дело, бить в одну точку на протяжении очень долгого времени, это именно то, что ведет к успеху абсолютно любого дела. И нужно пройти депрессии, нужно выгорание пройти, нужно пройти отсутствие финансов, времени и так далее.
Сейчас подкаст не единственное мое занятие, также я занимаюсь созданием бренд-концепций сейчас для недвижимости, периодически выступаю как спикер, периодически провожу консалтинг на тему развития личного бренда, в чем я также специализируюсь уже многое время. Помощь в выстраивании, позиционировании рекламных агентств, брендов, создать продукт, упаковать его, создать бренд-концепцию. Я занимаюсь тематикой бренд-архетипов, также пытаюсь писать книгу уже который год на тему использования бренд-архетипов в создании эмоциональных брендов. Но все больше себя ловлю на мысли, что концепция бренд-архетипов часто уступает концепции креативной рамки. Что это такое? Об этом всем есть в моем подкасте «Маркетинг и реальность». Слушайте обязательно его сразу после подкаста «Кейсы». Вы поймете, что это и как это работает. В общем, я к тому, что поначалу мне приходилось очень много времени вкладывать только лишь в подкаст, но я в это верил, что это принесет результат, и комбинировал это с работой, с надобностью зарабатывать основные деньги, скажем так, очень долго это не были основные.
В прошлом году я возглавлял как руководитель отдела маркетинга и пиар подкаст-студию RedBarn, где продвигал около сотни подкастов, вывел их во всевозможные топы и в целом поднял известность. И сейчас уже многим занимаюсь, но и сейчас позволяет накопленный ранее капитал двигать самостоятельно подкаст. Но так было не сразу, не скоро и очень долго нужно было к этому идти. Так что, в принципе, коллеги, я вам дал основные инструменты. Давайте быстренько, кратко. Это концепция, которая понятна, которая будет непреклонна и развиваться в долгу. Это делание контента. Просто банально, но делать его постоянно. Это размещение на всех возможных ресурсах, лучше индексируемых. Дальше это лидеры мнений, которые будут приводить свою аудиторию и давать интересный контент. Но не выбирайте лидера мнений в ущерб вашему позиционированию. Вот помните об этом. В моменте вы можете получить какую-то аудиторию, но потом потеряете основную. Следующее это подборки статьи про ваше медиа, про ваш продукт. Обязательно, чтобы опять-таки нейровыдача, SEO-индексация сработали на то, чтобы аудитория знала, кто вы, что вы, как к вам попасть. Это пиар-активности, работы со СМИ.
Выступление на публике очень классно работает также, что еще не успел сказать. Это инфопартнерство, где вы информационный партнер, где вы эксперт, где вы член жюри каких-то конкурсов, то есть ваш бренд подкаста мигает везде. Еще я не сказал дизайн-составляющую, концепцию, но это не всем нужно. В общем, просто узнаваемая айдентика. Ну и дальше работать, работать, верить в то, что ты делаешь, плавно повышать качество того, что ты делаешь. Потому что когда у тебя все хорошо, когда твои зрители и гости видят, что ты стараешься Делать все качественно и интересно, когда из одной единицы, из одного разговора получаются десяток материалов на разных площадках, и это приносит результат и аудитории, и твоим гостям, тогда к тебе хотят приходить. И просто со временем, ну вот так вышло, что многие конкуренты умирают. Если ты остался, это уже практически больше половины всего, что нужно было делать. Просто остаться в рынке. Несмотря на то, что заканчиваются рекламные каналы у нас, к сожалению, но остаться в рынке, это означает забрать основных рекламодателей.
Также, если у вас будут вопросы по бренд-позиционированию, нужно будет понять, как развивать личный бренд, вы также можете со мной связаться, в описании будут контакты, все это я также помогаю. С вами был Александр Дяченко, бренд-маркетолог, автор подкаста «Маркетинг и реальность». Вы слушали подкаст «Кейсы». Обязательно поставьте ему лайк, обязательно слушайте остальные выпуски. Лично я в этом подкасте нахожу много интересных практик и классных экспертов. Что ж, услышимся с вами в следующих выпусках моего подкаста. А может, я еще приду сюда немножко позже, еще что-то полезное расскажу. Всем пока!
Сайт подкаста - https://marketing.audio/
Телеграм-канал - https://t.me/marketingaudio
Личный Телеграм - https://t.me/fenixeales
Реклама
ИП Дяченко А.А.
ИНН: 272410180311
Erid: 2VtzquphXqB
