Привет, меня зовут Егор Осипов, я директор по маркетинговым коммуникациям в компании Vitamin Tools. И это новый выпуск кейсов, подкаста, в котором нет ведущего и каждый раз меняются гости, рассказывая о своих кейсах. В этот раз кейсом делиться с вами буду я. Поехали. В этом выпуске я поделюсь с вами одним кейсом по внедрению креативного контента для сервисного центра по ремонту бытовой техники. Прежде чем я начну, давайте с вами проанализируем, кто является целевой аудиторией сервисного центра по ремонту бытовой техники. Все люди, у которых есть та самая бытовая техника, с одним только исключением – в один конкретный момент, когда эта бытовая техника сломается.
Именно поэтому мы и решили в продакшене сосредоточиться на креативном контенте. Для съемок мы привлекали инфлюенсеров, чтобы выпуски набирали больше охвата, продвигали видео через платный трафик, ну и, конечно, просто публиковали их в социальных сетях. Я хочу подчеркнуть важность использования креативного контента в своих стратегиях продвижения в 2026 году. Самая большая задача у маркетологов сейчас – это выделиться среди массы однотипной рекламы и пробить тот феномен, который называется баннерная слепота. Еще креативный контент вызывает эмоциональный отклик и расширяет охват за счет репостов, комментариев, ну и в принципе дает надежду на органическое продвижение.
Это так ценно в наше время получать органику, то есть бесплатные охваты, и нужно этим пользоваться. Нужно влиять на то, чтобы увеличивать шанс получить на халяву пару тысяч просмотров. Также, коллеги-маркетологи, давайте не будем забывать, что маркетинг – это про эмоции. Маркетинг должен продать мечту, а не впаривать или делать акцент только на выгоду. Люди устали читать креативы, в которых все давление идет на то, что скидка 10% в последний день, промокод на 500 рублей, бесплатный тест-драйв и так далее. Мы должны воздействовать на человека так, чтобы он захотел ваш продукт с эмоциональной точки зрения.
Вот если он эмоционально захочет, то с рациональной точки зрения он себе уже приведет доводы, почему именно так. Еще один плюс креативного контента – это то, что на верхних этапах воронки он отлично вовлекает потенциальных покупателей. То есть с холодного трафика человека прогревает и доводит его до покупки. Но и будем честны, не стоит забывать простую истину, что люди не приходят в социальные сети купить все, что им покажется в рекламе. Поэтому за внимание нужно бороться. Теперь вернемся к кейсу. Ниша – сервисный центр. Задача – привлечь новых клиентов и увеличить выручку.
Что мы только не делали, пока снимали креативный продакшн. Мы сжигали холодильник, летали на проводах, да, были даже падения, сбивали холодильник на тракторе, использовали бензопилу, дышали огнем, поджигали молот и совали его тоже в холодильник или какую-то другую бытовую технику. Но не переживайте, никто не пострадал. Никто не пострадал, зато на выходе мы дали офигенную киношную картинку со спецэффектами, где все трюки выполнял актер. А актер, между прочим, сам был ремонтником сервисного центра. Тут не спорим, мы выиграли в лотерею, что такой харизматичный парень работал в этом сервисном центре и захотел вот так разнообразить свои рабочие будни.
Поговорим немного про цифры. На платный трафик мы инвестировали 250 тысяч рублей, а на съемку контента – 200. Количество клиентов увеличилось на 300% уже в первые два месяца после сотрудничества. Суммарно за плечами у нас 6 месяцев сотрудничества, 15 снятых полнометражных роликов длиной по 2-3 минуты. Разумеется, они все переделывались в огромное количество рилсов, шортсов, ВК-клипов и выходили на всех площадках, где можно органически или платно собирать охват с помощью таких единиц контента. Мы использовали 40 плюс единиц реквизита, в числе которых трактор, арбалет, петарды Корсара-4 и огненный молот.
Да, мы взрывали системный блок. Один главный герой, слоган «Мы чиним, ты чилишь» и 99,9% завоеванных сердечек среди наших зрителей. Если хотите посмотреть видео целиком, то переходите в мой телеграм-канал Егоровы горы. А если хотите получать возврат от пополнения рекламного бюджета, то вводите промокод Егор на сайте Vitamin Tools. Ну и, конечно же, слушайте другие выпуски кейсов. На этом у меня все. Всем пока.
Ссылка на сайт: https://vitamin.tools/
Телеграм-канал: https://t.me/yagla
Реклама
ООО "Эдбокс"
ИНН: 9702043065
Erid: 2Vtzqw1z6si
